Какво е АНАЛИЗ на съдържание ?
Съдържанието е двигателят на всяка успешна SEO стратегия. В днешни дни, SEO оптимизацията повече от всякога разчита на него, за по-добра видимост и ефективност на органичния трафик за бизнеса. С развитието на алгоритмите на търсачките, просто таргетирането на фраза, чрез повтаряемост, не е достатъчна.
Защо е необходим
АНАЛИЗЪТ НА СЪДЪРЖАНИЕТО?
Практиката ни обаче ни е дала възможност да обобщим следните най-често срещани ситуации, при които анализът на съдържание е наложителен:
- Уебсайт с добра видимост в търсачките, добри позиции на основните му ключови думи, но почти никакви реализации.
- Уебсайт с лоша видимост в търсачките, слабо покриване на основните му ключови думи, въпреки дългосрочните усилия на SEO специалистите, работили преди нас по него. В този случай реализациите по страниците му от органичен трафик са нулеви.
- Уебсайт със средно ниво на видимост в търсачките и съответно позициите на основните му ключови думи. Реализации от органичен трафик се осъществяват, но не са в задоволителни рамки.
- Уебсайт без правилно оформена маркетингова фуния.
- Уебсайт се недостатъчно качествено изготвено съдържание.
- Уебсайт с изготвено съдържание, без предварително проучване.
Проблемите които Анализа на Съдържанието разрешава
В много случаи клиентите идват при нас с вече изготвен уебсайт и създадено съдържание.
Ситуациите с проблеми са най-различни:
Класираме добре, но нямаме запитвания / продажби
Не класираме никак добре, нямаме трафик, респективно нямаме и запитвания и продажби.
Ако при първоначален технически анализ на Вашия уебсайт резултатите са добри, то следващата логическа стъпка е анализ на съдържанието му. Опитът ни в Серпакт ни e доказал многократно, че качественото съдържание почти не оставя въпроси при четящия, в случая Вашият потенциален клиент. Така без много да се замисля той извършва действието заложено в маркетинговата ви фуния – микро или макро конверсия. Ако това, обаче не се случва, винаги има причини.
През колко етапа преминава Анализа на Съдържанието на уебсайта?
Анализ на структурата и архитектурата на сайта
През последните няколко години активно се говори за важността на структурата на Вашия сайт за Гугъл. Опитът ни многократно ни е показал, че това наистина е така.
В този етап ще създадем сайтмап на текущата структура на Вашия уебсайт и ще я анализираме. Почти при всички случаи тук се налага корекция на тази структура, за да повишим качеството на уебсайта Ви и да Ви покажем като по-добри експерти във Вашата ниша.
Промените в много от случаите включват премахване на страници, преместването им от една част на сайта в друга или създаване на нови страници, които разбира се касаят нови услуги или подуслуги. Последните задължително ще бъдат обсъдени с Вас – като предложение от наша страна, след оформяне на семантичното ядро, подходящо за сайта Ви.
Анализ на таргетирането на ключовите фрази
В този етап ще проследим дали правилно поставяте и приоритизирате ключовите си фрази от семантичното ядро по страниците на сайта. Ще проверим за натурална наситеност, за прекалено голяма повтаряемост. Ще проследим и за релевантността на страницата и сайта Ви спрямо фразата, която таргетирате и то не само като споменаване, а и тематично.
Ще направим проверка и дали не пропускате нещо от семантичното си ядро или спрямо конкурентите си, с което те са по-успешни от Вас в даден момент.
Семантичен анализ
През последните 2 години Гугъл все повече и повече се преорентира към Семантичния Уеб и семантичната оценка на уебсайтове с цел по-високо класиране. Това прави неминуемо и покриването на доста важни семантични изисквания от страна на Вашия уебсайт. В този етап влиза анализ за покриването на:
- • Related keywords
• Suggested keywords
• TF-IDF
• Семантична дистанция и близост между ключови думи понятия
• Co-occurrence - • Phrase-based indexation
• Работа с Vector Space Model
• Entities
• Search Query Intent
• Topical Relevance
Анализ на метриките на Вашето съдържание
Това е последният и най-важен етап за всеки бизнес, а именно изпълнява ли съдържанието крайната си цел – да продава! В този етап ще разгледаме:
- • как аудиторията реагира на съдържанието Ви
• дали тя е правилната аудитория за него
• какви са метриките Ви в социалните мрежи
• Какъв е сентимента на аудиторията
• Директно ли продава съдържанието Ви или е спомагателно към осъществяването на продажба на продукт или услуга? - • Връщат ли се потребителите по страниците на Вашия сайт или с други думи – посещават ли го отново?
• Колко дълго време прекарват по страниците на сайта Ви Вашите посетители?
• Привлича ли съдържанието Ви линкове по натурален начин?
Какво ще получите в края на анализа?
Ще презентираме резултатите пред Вас
Ще ви предложим тактики за подобрение или изготвяне на изцяло нова стратегия, индивидуална и съобразена с нуждите и изискванията на Вашия бизнес
Често задавани въпроси
- За кого е предназначен? За малки, средни и големи бизнеси, както и всички собственици на уебсайтове, които имат SEO проблеми като спад на трафик, видимост в Гугъл или позиции по кл. Фрази или искат да подобрят съдържанието си, респективно видимостта си в Гугъл.
- Как се извършва?Ръчно и с помощта на инструменти. В Серпакт никога не се доверяваме само на софтуерни инструменти, а голяма част от анализа осъществяваме ръчно. При анализът на съдържание се използва и база от Machine Learning модели, чрез програмиране, много подобно на начина, по който Гугъл оценява съдържанието на един уебсайт. Освен всичко останало извършваме и специализиран Google EAT – YMYL анализ на съдържанието на сайта за пълно обхващане на изискванията на търсещата машина.
- Какво ще получа?Подробен документ с информация за текущото състояние на съдържанието на уебсайта, както и резултатие и ефективността, които то генерира за бизнеса.
- Какво следва след това?По Ваше желание можем да изготвим документ-задание за начините на разрешаване на проблемите със съдържанието, които сме открили по Вашия уебсайт, или да Ви изготвим оферта за съвместна работа с нас за отстраняването им.
- Може ли да оптимизирам сайта си без съдържание?Нишите, в които не е нужна стратегия за съдържание са изключително малко. Добрата SEO стратегия днес е основана именно на стратегия за съдържание и неговата популяризация.
