Резюме на Brighton SEO 2018 Септември

Едва ли някой си е представял, дори самите организатори, че за няколко години от обикновена сбирка на онлайн маркетинг ентусиасти Brighton SEO ще стане събитие от световен ранг, с 4000 посетителя, 7 зали и много, много лектори.

Тази година SEO агенция Serpact имаше удоволствието да присъства за втори път на есенното издание на тази конференция.

Тук ви представяме най-полезното, според нас, с уточнението, че темите на събитието бяха много и не успяхме да посетим и разкажем за всички от тях.

Ross Tavendale – Content Strategy

Рос ни обърна внимание на това  – Какви са и какви не са нашите потребители. Това е важно, за да знаем към кого се обръщаме и на кой ще помогнем за неговите проблеми.

Той ни даде следните съвети за по-ефективен уебсайт.

• Направете сайта лесен за употреба
• Нарежете съдържанието и го представете на части
• Използвайте Google dataset search за анализ
• Потърсете потенциални нови данни и потребители
• Използвайте Google surveys, за да анализирате аудиторията си и да откликнете на нуждите й

Bobbi Brant – Live videos

Боби Брант говори за избора на платформа за live-видео, която да използваме и че това зависи от нашата аудитория и цели.

Той наблегна на няколко важни пункта, които да имаме предвид, при правенето на нашето лайв-видео:

• Live видеото се прави лесно
• Качеството му е важно
• Хората гледат видео от бранд, който има и поддържа блог

Потребителите предпочитат да гледат видео, вместо да четат постове – истината е, че всички сме мързеливи или гледаме да спестим време и усилия.

Имайте предвид и тези неща:

• Използвайте лайв видеото за линк билдинг, въпрос, отговори и за ангажиране към марката ви.
• Рекламите, свързани с лайв видеото, са 90% по-успешни
• Разпространете добре лайв видеото
• Не задавайте време /продължителност на видеото/, задавайте секции /раздели/ – понякога дадена тема или дискусия може да го разтегне във времето, имайте предвид това
• Много пъти видеото се гледа след като е приключило /публикувано вече/

Matt Siltala – Content creator or content documenter

Мат разказа за по-различен начин на употреба на съдържанието и данните, които сме събрали. Той ни показа как да използваме инфографиките ефективно.

• Създайте инфографика
• Направете я в три размера, за Фб, Туитър и Линкедин
• Поставете Call to Action
• Създайте и white papers /други канали за реклама и линк/
• Не мислете за шервания и линкове

Meg Fenn – Using design for Seo

Мег беше вдъхновен адвокат на красивия дизайн и употребата на визулните елементи умно. Тя заяви няколко неща:

• Никой не иска да линква грозен сайт
• Дизайнът говори за качество
• Хората седят много повече в красиви сайтове
• Brand is simply Trust

С изображения може да се комуникира с аудиторията ви:

• разкажи история
• покажи продукти
• създай доверие
• Използвайте Svg формат за по-добра скорост

Purna Virji – Voice Search

Пурна е известен и утвърден лектор от Microsoft. Тя говори за важността на все повече навлизащото гласово търсене и всички неща, които е важно да направим и подготвим за него.

• Хората са мързеливи
• Търговецът трябва да улеснява клиента
• Комуникацията с Voice трябва да е лесна и гладка
• Clarity /Ясни въпроси и избори/
• Character /All voices have a persona/
• Compassion
• Correction
• Ако нямате продукта, не прекъсвайте комуникацията, а предложете друго /нямаме рози и лалета, но божурът ни е превъзходен/

Stewart Shaw – Voice Search Investigation

Стюърт също засегна гласовото търсене и промяната в начина, по който търсим и работим с дигиталните устройства.

• Търсим с цели изречения
• Вече преценяваме намерението
• В 2020 половината търсения ще са с Voice
• Информативни резултати, не само комерсиални
• Search engines are Answer Engines
• Featured snippets are everywhere
• List can dominated niches
• Tables
• Paragraphs

Greg Gifford

Грег изнесе емоционална лекция, като подчерта важността да направите вашия листинг в Google Maps перфектен. Той заяви, че  Вашият Google My Business листинг е най-голямото entity за вашия бизнес пред Гугъл.

Другото, на което той наблегна беше факта, че Гугъл изплозва въпросите и отговорите от нашият GMB листинг в своите Voice Search results.

Marie Haynes

Мари разказа за някои интересни случаи, свързани с репутацията на бранда в интернет и как тя повлиява класирането на сайта в SERP.

• Репутацията е ранкинг фактор
• Good User Generated Content is a strong and good factor
• Сайт пада след Медик ъпдейт, само защото има лоши ревюта за него в Trustpilot

Luke Sherran – Ranking factors for Youtube

Люк ни потопи в света на видео-материалите и ни разкри какви сигнали работят при тях, които Гугъл отчита  и правят едно видео популярно и добре класиращо се в SERP.

Youtube алгоритъмът за класиране е:

• Meta data
• Machine learning
• User behaviour
• Viewer satisfaction
• Watch time
• Session start /затваряне на видеото преди да е свършило е лошо/
• View velocity
• Social signals
• Video quality
• Titles – не пълнете с ключови думи, а гледайте да е удовлетворен потребителят
• Keywords
• Descriptions
• Captions
• Playlists
• Best time to publish
• Thumbnails
• Humor

Надяваме се,  че този обзор ви е бил полезен.

Желаем ви SEO успех!