Защо техническото SEO е важно?

SEO (оптимизация за търсещи машини) е неизменна част от дигиталната стратегия на един сайт. Пропускайки да се фокусирате върху SEO, пропускате една неповторима възможност да популяризирате вашия сайт и да привлечете повече посетители чрез безплатен органичен трафик.

И до днес съществува грешното разбиране, че SEO оптимизацията зависи единствено от добрия подбор на ключови думи и внедряването им в създаденото съдържание. Докато този процес безспорно трябва да бъде част от стратегията за оптимизиране на сайта ви, той далеч не е достатъчен, за да я направи успешна.

Процесът на SEO оптимизация е дълъг и всеобхватен. Често пренебрегван, а ключов аспект е техническото SEO. Затова днес ще обсъдим защо техническата оптимизация на вашия сайт е важна, за какво точно служи и как да я подобрите.

Да започнем от нулата: Какво е техническо SEO?

Няма как да навлезем в детайл преди да сме уточнили най-същественото – какво всъщност представлява техническото SEO? 

Техническото SEO е подобряването на техническите параметри на даден уеб сайт, за да се класира на по-предни позиции в Google. Още нещо, което е важно да се отбележи, е че всички търсачки се стремят към лесно обхождане, както и към по-добро потребителско изживяване.

Всичко това включва оптимизиране на следните параметри:

• URL инфраструктура и вътрешни линкове
• XML & Robots.txt
• HTML, JavaScript, CSS
• Mobile-First Index
• Бързина на зареждане (FCP, LCP, FID, TTI, TBT, CLS)
• Структурирани данни (Structured Data Markup)
• Дублирано съдържание
• Rel=’canonical’ (Canonical tags)
• Hreflang
• Изображения

Източник на изображението: Unsplash.com

Връзката между техническото SEO и търсещите машини

Връзката между техническата SEO оптимизация и търсещите машини не е сложна. Търсачките искат един уеб сайт да бъде намерен и обходен лесно от роботите си, както и да бъде приятен за навигация и полезен за потребителите. Ако искате вашият сайт да е видим в Google, трябва да се погрижите за “невидимите” му елементи като скриптове и код.

Или казано по друг начин: дори да наемете уеб дизайнери и копирайтъри от световна класа, техният труд и вашият ресурс ще бъдат обезмислени, ако търсачката и потребителят нямат достъп и не виждат сайта ви. Точно тук идва на помощ техническата оптимизация за търсачки.

Техническата оптимизация подобрява обхождането, рендирането и индексирането на вашия сайт

Преди да продължите с всички останали задачи по оптимизация на даден сайт, е необходимо първо да се убедите, че ботовете на Google (или на друга търсеща машина) успешно го обхождат, рендират и индексират. Това ви дава гаранция, че страниците на сайта ще се покажат в резултатите от търсенето, независимо на коя позиция.

Обхождане

Пътят на обхождащия бот може да бъде препречен от неоптимизирани технически параметри на сайта. Често срещан проблем за търсачки е невъзможността да обходят даден URL адрес.

Причините за това може да са няколко:

• URL адресът е блокиран от robots.txt file
• URL адресът не присъства в XML sitemap
• Липсва XML sitemap

Друга нежелана ситуация е Google да обхожда адреси, които не бихте искали да се обхождат. Това че случва главно защото не са блокирани от robots.txt, canonical tag или noindex. Всичко изброено може да бъде лесно установено с помощта на технически одит.

Ето и няколко други начина, по които техническата SEO оптимизация на сайт помага за обхождането му от ботове:

• Откриване и корекция на неправилни тагове (robots, canonical, hreflang и др.)
• Откриване и корекция на страници “сираци” (orphan pages)
• Откриване и корекция на грешки при сървъра (5ХХ)
• Откриване и корекция на грешки при клиента (4ХХ)
• Оптимизиране на бюджета за обхождане*

*Бюджетът за обхождане представлява лимит на броя страници, които могат да бъдат обходени от даден бот. Оптимизацията му е необходима, за да стигнат най-важните страници до потребителите.

Рендиране

Джейми Индиго, главен технически SEO експерт в DeepCrawl, определя рендирането като “процеса, при който Googlebot (ботът на Google) извлича страниците, изпълнява кода и оценява съдържанието, за да разбере оформлението или структурата на сайта”. Всичко това се случва след обхождането и непосредствено преди индексирането.

Или за да опростим казаното: при рендирането се обработва немислимо количество информация, която по-късно бива използвана, за да се оцени качеството на страницата и да бъде съпоставена с конкурентните такива. Необработена информация не може да бъде оценена и съответно няма да бъде класирана. 

Какво можете да направите?

Това означава, че колкото повече улесните бота, толкова по-голям шанс имате за предни позиции при заявка на търсене. Пълен технически SEO одит на сайта ще ви помогне да намерите всички ресурси, които блокират или забавят рендирането, след което ще можете да работите по конкретни задачи за оптимизация на обработването им.

Някои от тях са изброени по-долу:

• Оптимизация на JavaScript
• Оптимизация на CSS
• Оптимизация на изображения
• Оптимизация на FCP, LCP, FID, TTI, TBT, CLS
• Премахване на ненужен код или добавки (plugins)
• Приоритет на зареждане на елементите
• Кеширане на ресурси

Индексиране

Търсачки като Google имат собствен индекс на търсене, в който съхраняват информацията от милиарди сайтове, които са преминали процеса на индексиране. Индексирайки една страница, търсачката я добавя към базата си данни и я подготвя за показване пред крайния потребител, който въвежда дадена заявка в полето за търсене.

За съжаление не всички обходени страници биват индексирани и предоставени на крайния потребител. Такъв тип усложнения отново спадат към раздела на техническото SEO, което може да помогне с разрешаването на първоизточниците на проблема.

Често срещани проблеми

Нека отбележим някои често срещани причини при проблеми с индексирането на Google:

• Страницата не е открита (4ХХ)
• Страницата е пренасочена
• Страницата е блокирана от robots.txt
• Страницата е пренасочена към друг адрес
• Страницата е маркирана като noindex
• Съдържанието е дублирано или не допринася със стойност
• Недостиг в бюджета за обхождане

Защо е важно за сайта ви?

Може да направите оптимизация на съдържанието ви и да изберете най-търсените ключови думи и фрази. Може би това е съдържание, което всеки би имал нужда да прочете и от което би имал полза. 

Ако желаете то да достигне до потребителя, който го търси, ще бъде необходимо да помислите и за техническата оптимизация за търсещи машини.

Техническото SEO отговаря за две основни изисквания на Google: да бъде сайтът достигнат и обходен от неговите ботове, както и да е функционален, бърз и лесен за ползване от ботовете и от потребителя. В крайна сметка дори и технологичен гигант като Google се стреми клиентите му да останат удовлетворени от услугата, която предлага.

Източник на изображението: Unsplash.com

Предимства на техническото SEO за бизнеса

Успешната SEO стратегия предлага множество предимства не само за сайта, но и за бизнеса ви. Нека не забравяме, че главната цел на всеки един сайт е да достига повече хора и набира популярност, да рекламира даден продукт или организация и не на последно място – да продава. 

Техническата оптимизация за търсачки е една неизменна част от успешната SEO стратегия и ви дава възможност да направите сайта си едно приятно място, което клиентите ви достигат бързо и лесно и в което обичат да прекарват времето си. Точно каквото бихте искали да бъде и физическото ви бизнес пространство.

Нека да видим и някои по-конкретни предимства, които техническата SEO оптимизация предлага:

• Сайт, удобен за ползване чрез мобилни устройства
• Бързо зареждане на страниците
• Безпроблемна навигация из целия сайт
• Подобрена визуализация на резултатите на страниците в SERP (Search Engine Results Pages)
• Безопасност на ползване и лични данни
• Предоставяне на изчистена информация без възможност потребителят да попадне на счупена, празна или дублирана страница

Как ви помага всичко това?

Всичко, изброено по-горе, допринася за генериране на безплатен органичен трафик, което означава че бизнесът и услугите ви достигат до по-голям брой потребители. Потребителите от своя страна ще останат доволни от сайта ви, тъй като ще могат да го достъпят от различни устройства, независимо дали са вкъщи или на път.

Освен това посетителите на сайта ви ще могат лесно да намерят цялата полезна информация, която предоставяте чрез съдържанието ви. Ще се радват на бързо зареждане на страниците и сигурност в ползването.

Обединени, тези фактори дават ясно отражение върху доверието на потребителя, който бавно, но сигурно започва да се превръща в потенциален клиент и купувач.

Как да подобрим техническото SEO?

Ако вече разбирате защо техническата част е важна за SEO, е време да поговорим за това как можете да я подобрите.

Технически одит

Първата и най-важна стъпка е да извършите цялостен технически одит на сайта, за който отговаряте. Той ще ви даде насоки какви промени е необходимо да бъдат направени, за да се подобрят техническите параметри. За целта се използват инструменти като Google Search Console (GSC), Semrush, PageSpeed Insights и други.

Следващи стъпки

В зависимост от резултатите от одита, следващите стъпки могат да варират, като често включват следните:

• Подаване на коректни XML sitemaps и robots.txt файлове
• Оптимизация за мобилни устройства
• Подобряване на бързината на зареждане
• Добавяне на SSL (secure sockets layer) сертификат
• Изчистване на 5ХХ и 4ХХ грешки

С курса по техническо SEO от SerpAcad може да научите всичко за одитиране и подобряване на параметрите в детайл.

Източник на изображението: Unsplash.com

Подобрява ли се ранкингът на сайта?

Нека бъдем честни – SEO е постоянен и продължителен процес на развитие на даден сайт. Подобрението на техническите му параметри помага, но не гарантира изкачване на по-предни позиции в SERP. 

Въпреки това, липсата на работа по техническата част със сигурност ще нарани не само класирането ви, но и потребителското изживяване.